国篮崛起！CBA新赛季品牌赞助合作全盘点 | 收藏

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经历了一个夏天的喧嚣，CBA2.0时代的首个赛季，终于要揭开面纱了。

新赛季，同样是王大为担任CBA公司CEO之后迎来的首秀——在首设职业经理人的背后，是一个更加面向职业化和市场化的CBA联赛。

文 / 刘金涛

编辑 / 殷豪男

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品牌赞助商全盘点

「新赛季CBA联赛，在某种意义上承载的期望，是过去很多个赛季都无法比拟的。」CBA新赛季的发布会上，姚明如是说道。

篮球世界杯和NBA的争端之后，新赛季CBA联赛也被推上了舆论的风口，较过往赛季，人们对新赛季意图打造「2.0时代」的CBA联赛增添了不少期待值。尤其在首设职业经理人之后，我们也看到了这个本土顶级篮球联赛寻求新突破的决心。

在CBA公司CEO王大为的带领下，直面市场化的CBA在在办赛、赞助、球迷以及品牌方面开启了诸多新政，一个更加职业化与市场化的CBA联赛，值得我们共同期待。

以下是完整的新赛季官方赞助商列表：

依据中国广视索福瑞体育研究（CSM）提供的媒体价值数据核算，CBA联赛场边广告全赛季平均每分钟媒体评估价值为1.1亿元。而即将来临的新赛季，是CBA「管办分离」迎来第三个赛季，也是阶段性成果展示的一年。

因此，在赞助体系方面， CBA联盟将从知识产权、赛事内容、球星权益，赛场曝光、联盟推广、俱乐部合作、公益活动和客户定制等八大方面着手，助力合作伙伴的品牌营销。CBA也公布了四大合作伙伴赞助商开放类别，分别是汽车、3C、快消品和高科技产品和服务以及相关的赞助激活方案。

而对比赞助商列表，联赛合作的企业相较上个赛季，除去「官方主赞助商」中国人寿、「官方战略合作伙伴」李宁、「官方计时」泰格豪雅以及四家媒体合作伙伴没有变化之外，「官方合作伙伴」、「官方赞助商」和「官方供应商」的数量都有了提升，此外还新增了「官方票务平台」和「官方球迷社区」，在维度上有了明显的提升。

2019-20赛季CBA品牌赞助商列表，截图来自CBA官方网站。截止11月1日发稿前，目前官方合作伙伴一栏尚未更新「伊利」

接下来，我们将按照CBA官网的分类排序，系统盘点下CBA新赛季的各个赞助商：

一，官方主赞助商

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• 中国人寿

企业介绍：中国人寿属国家大型金融保险集团，也是资本市场重要的机构投资者。其前身是诞生于1949年的原中国人民保险公司，1996年分设为中保人寿保险有限公司，1999年更名为中国人寿保险公司。2003年，经国务院和中国保险监督管理委员会批准，原中国人寿保险公司进行重组改制，变更为中国人寿保险（集团）公司，并独家发起设立中国人寿保险股份有限公司。目前，公司业务范围全面涵盖寿险、财险、企业和职业年金、银行、基金、资产管理、财富管理、实业投资、海外业务等多个领域。

与CBA的交集：2017年，是CBA管办分离的第一个赛季，CBA历史首设主赞助商席位便花落中国人寿。值得一提的是，中超和CBA的主赞助商都来自保险品牌，而此前姚明一直是中国人寿的代言人，双方的合作从2007年便已经开始。

二，官方战略合作伙伴

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• 李宁

企业介绍：李宁公司是中国家喻户晓的「体操王子」李宁先生在1990年创立的体育用品公司。经过二十多年的探索，李宁公司已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。从成立初期率先在全国建立特许专卖营销体系到持续多年赞助中国体育代表团参加国内外各种赛事；从成为国内第一家实施ERP的体育用品企业到不断进行品牌定位的调整，再到2004年6月在香港的上市，李宁公司经历了中国民族企业的发展与繁荣。

与CBA的交集：2012年，重返CBA的李宁便奉上了一份5年价值20亿人民币的巨额赞助合同。在2017年CBA公司成立后，双方又续约了5年合同。

2019-2020赛季CBA新闻发布会今日在北京举办，李宁全新升级装备现场亮相。

三，官方合作伙伴

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• 安居客

企业介绍：安居客（上海瑞家信息技术有限公司）成立于2007年，是国内知名房地产信息服务平台。2015年3月，58同城正式并购安居客。2016年5月8日，58同城品牌升级，正式成立58集团，安居客成为58集团子品牌。

与CBA的交集：本赛季，58同城成为CBA联赛官方生活服务平台，安居客成为CBA联赛官方房产信息平台。此外，58同城内容社区58部落，也将正式成为CBA联赛官方球迷部落。

• 携程旅行

企业介绍：携程旅行网创立于1999年，总部设在中国上海，员工超过30000人，目前公司已在北京、广州、深圳、成都、杭州、南京、厦门、重庆、青岛、武汉、三亚、南通等95个境内城市，新加坡、首尔、香港等22个境外城市设立分支机构，在中国南通、苏格兰爱丁堡设立服务联络中心。凭借稳定的业务发展和优异的盈利能力，CTRIP于2003年12月在美国纳斯达克成功上市，上市当天创纳市3年来开盘当日涨幅最高纪录，目前市值超过230亿美元。

与CBA的交集：2018年2月，携程旅行与CBA联赛正式签约，成为中国男子篮球职业联赛官方合作伙伴。作为CBA联赛的首个旅行品牌合作伙伴，携程将通过体育与旅游的强强合作，让全国乃至全世界的球迷更便捷地直达CBA联赛现场观赛，同时期冀通过携程旅行平台，让更多热爱旅游和生活的人爱上CBA联赛。

• 长隆旅游度假区

企业介绍：长隆集团创立至今30年，是一家集主题公园、度假酒店、文化演艺、商务会展、餐饮休闲于一体的文化旅游集团。作为中国旅游行业龙头，长隆集团旗下拥有广州长隆旅游度假区和珠海长隆国际海洋度假区，以及在建中的清远长隆森林主题景区。

与CBA的交集：2019年10月31日，长隆集团与CBA公司在珠海长隆度假区隆重举行了双方的签约仪式，长隆集团成为CBA联赛的官方合作伙伴。

据官方介绍，CBA的IP将在长隆旅游度假园区露出，游客将在长隆园区接触到CBA元素。在享有品牌传播权益的同时，长隆还与CBA加强青少年合作，包括共同打造「小小CBA」项目，通过「少年CBA」等活动，共同打造少儿篮球培训和赛事，推动篮球文化在少年儿童群体的普及。长隆也会把篮球文化植入长隆度假区，使体育和旅游进一步融合，更好的推广篮球运动和体育文化。此外，长隆还计划通过联合CBA全新公益平台，开展主题公益活动等等。

• 快手短视频

企业介绍：快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。其前身为「GIF快手」，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来市场的飞速发展。

在10月29日快手举办的国民篮球生态论坛上，这家国民短视频平台首次公布平台的篮球内容数据：每天快手平台的篮球类内容曝光量达到1.6亿，超过1亿的快手用户在关注篮球视频，为篮球内容送出了超4亿点赞，以及18万小时的总播放时长。

与CBA的交集：本赛季首次成为CBA官方合作伙伴。快手的加入，意味着CBA联赛迎来了首个短视频平台合作伙伴。CBA将与快手携手策划短视频平台的系列篮球活动，在篮球话题讨论、篮球达人选拔、重大活动直播等方面进行广泛合作。

• 美孚速霸

企业介绍：埃克森美孚公司是世界领先的石油和石化公司，由约翰·洛克菲勒于1882年创建，总部设在美国得克萨斯州爱文市。埃克森美孚通过其关联公司在全球大约200个国家和地区开展业务，拥有8.6万名员工，其中包括大约1.4万名工程技术人才和科学家。是世界最大的非政府油气生产商和是世界最大的非政府天然气销售商；同时也是是世界最大的炼油商之一。

与CBA的交集：2013年，埃克森美孚旗下的美孚速霸润滑油宣布成为中国男子篮球职业联赛官方合作伙伴、CBA官方指定用润滑油，开始了为期三年的合作。2017年，双方续签5年。

• TCL

企业介绍：TCL是一家总部位于广东省惠州的电子、电器制造企业。创立于1981年，是全球化的智能产品制造及互联网应用服务企业集团。其前身为中国首批13家合资企业之一「TTK家庭电器（惠州）有限公司」，从事录音磁带的生产制造，后来拓展到电话、电视、手机、冰箱、洗衣机、空调、小家电、液晶面板等领域。集团现有7万名员工，26个研发中心，10余家联合实验室，22个制造加工基地，在80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球160多个国家和地区。

与CBA的交集：早在2009年，TCL就先后与中国男篮和CBA联赛达成赞助协议。2011年TCL正式升级成为中国国家男子篮球队主赞助商。2017年TCL则升级成为CBA的官方合作伙伴。

• 广发银行

企业介绍：广发银行1988年9月成立，注册资本114.08亿元人民币，总部在中国广东省广州市越秀区东风东路713号。经国务院和中国人民银行批准，广东发展银行作为中国金融体制改革的试点银行在珠江成立，是国内最早组建的股份制商业银行之一。

与CBA的交集：2017年，以中国人寿为单一最大股东的广发银行成为CBA联赛官方合作伙伴，享有活动通用类相关权益，同时与集团分享主赞助商的核心权益。2018年1月正式推出CBA系列联名信用卡。

• 伊利

企业介绍：内蒙古伊利实业集团股份有限公司创始于1993年，是中国规模最大、产品线最全的乳制品企业。公司总部位于内蒙古自治区呼和浩特市，集团拥有纯牛奶、乳饮料、雪糕、冰淇淋、奶粉、酸奶、奶酪等产品品种，2018年实现营业总收入近800亿元，创亚洲乳企最好成绩。

与CBA的交集：2019年11月1日晚，在2019-2020赛季CBA联赛东莞揭幕战现场，中国篮球协会主席、CBA联盟董事长姚明与伊利集团执行总裁张剑秋同台现身，正式宣布伊利成为CBA联赛官方合作伙伴。自此，继2008年北京夏季奥运会、2019年第七届世界军人运动会、2022年北京冬季奥运会等赛事之后，伊利又一次深入支持中国体育事业。

四，官方赞助商

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• 盼盼豹发力

企业介绍：盼盼豹发力是盼盼食品集团集合全球研发团队，历时三年打造的新一代氨基酸维生素植物能量饮料。豹发力采用经典能量饮料风味，配方上添加牛磺酸、多种维生素，创新性地融入药食同源的植物能量枸杞子和枳椇子，不添加苯甲酸纳、山梨酸甲等防腐剂。豹发力将各种营养成分科学配比，能够促进人体新陈代谢，迅速补充大量的能量物质，获得持续运动能力。

与CBA的交集：本赛季开始，盼盼豹发力将成为CBA联赛官方能量饮料，填补联赛功能饮料赞助的空缺。此外，盼盼食品集团也与福建SBS浔兴篮球俱乐部完成冠名签约，全新的福建盼盼豹发力队亮相出征仪式，正式征战CBA联赛2019-2020赛季。

• 卡特彼勒

企业介绍：卡特彼勒公司（Caterpillar，CAT），成立于1925年，其总部位于美国伊利诺州。是世界上最大的工程机械和矿山设备生产厂家、燃气发动机和工业用燃气轮机生产厂家之一，也是世界上最大的柴油机厂家之一。1975年，卡特彼勒在中国售出第一批产品，并于1978年在北京开设了办事处。1996年，卡特彼勒（中国）投资有限公司（CCI）在北京成立，支持中国不断增长的投资及业务发展。

与CBA的交集：2018年11月，CBA公司与卡特彼勒在上海宣布正式合作。这家世界上最大的工程机械、矿山设备生产厂家之一就正式进入了球迷的视线。挖掘机作为公司的代表性产品，此前也多次出现在了CBA的赛场内外，从赛前求婚道具，到北京的中场甜蜜互动，多种多样的玩法让在卡特彼勒成为了CBA中一道独特的风景线。

卡特彼勒 x CBA宣传广告片

• 德邦快递

企业介绍：德邦快递自1996年成立，现已成长为一家以大件快递为主力，联动快递、物流、跨境、仓储与供应链的综合性物流供应商，并于2018年在上海证券交易所挂牌上市。

与CBA的交集：2017年10月15日，德邦快递与中国男子篮球职业联赛签署合作协议，正式成为CBA联赛的官方赞助商。德邦快递将为CBA联赛的所有赛事活动，提供快递解决方案以及贴心的赛事服务。

• 水性科天

企业介绍：科天水性科技有限责任公司是专业从事水性高分子技术研究和应用的高新技术企业，致力于水性高分子技术的研发和创新应用。公司拥有世界顶尖的科研团队、国家工程实验室、中国首个家居有害化学物质检测中心，申请国家专利300余项，先后承担国家863计划项目、国家火炬计划产业化示范项目等重大科研项目。

与CBA的交集：2018年成为CBA官方赞助商。高科技环保企业水性科天，倡导中国无毒家装，在水性高分子材料领域取得过技术突破。此前在2015年，水性科天就已邀请姚明出任环保大使，为无毒家装代言发声。

• 崂山啤酒

企业介绍：崂山啤酒是青啤公司最早参照青岛啤酒生产技术标准进行生产的第二品牌。青岛崂山啤酒厂建于1982年，现有职工1200人，占地面积800亩，年啤酒生产能力15－20万吨，矿泉水2万吨，企业固定资产近6亿元，是国家大型企业，拥有自营进出口权，自1992年以来连续四年被国务院发展研究中心、国家统计局评为中国500家最大工业企业和经济效益最佳企业，是轻工总会重点支持的200家大中型企业之一。

与CBA的交集：从2014年起，崂山啤酒就与CBA联赛结为合作伙伴。崂山啤酒的品牌元素已融入到CBA的各项赛事活动中，并以多样化的形式呈现在场内场外的消费者面前。

五，官方供应商

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• 金陵体育

企业介绍：金陵体育是一家在A股上市的高端体育装备制造企业。作为行业领先的高端体育装备和体育设施系统集成服务商，公司坚持精益求精、持续创新、开放合作，专注于体育装备的研发制造以及体育资源的整合服务，以体育器材、场馆建设、全民健身、赛事保障为核心业务，致力于向客户提供更高品质的体育装备和运动环境。

与CBA的交集：2017年成为CBA联赛官方供应商。作为全国知名体育器材生产企业，创办自1985年的金陵体育，自1990年亚运会便陪伴中国体育前进，也获得了CBA多支球队的青睐。

• 今麦郎凉白开

企业介绍：今麦郎饮品股份有限公司成立于2006年2月19日，总部位于全国首批生态示范县之一即北京市密云经济开发区，距北京市中心60KM，毗邻京承高速、101国道。公司注册资本9.92亿元人民币，主要从事饮料产品研发、生产和销售，

与CBA的交集：2017年10月，CBA公司与今麦郎饮品公司正式签署合作协议，熟水品类瓶装饮用水今麦郎凉白开成为未来三个赛季CBA联赛官方饮用水，携手推动中国男子篮球职业联赛的发展。

• 美凯地板

企业介绍：上海美凯地板工业有限公司，是从事运动地板的结构设计、材料研发、生产制造、销售服务于一体的专业运动木地板制造商。公司近年来不仅在国内完成了上千个场馆的运动木地板工程，也在积极参与与国际项目之间的合作。通过国际篮联（FIBA）/世界羽联（BWF）/国际乒联（ITTF）/国际手联（IHF）/欧洲联盟（CE）五重国际认证。

与CBA的交集：2019年，美凯地板正式成为CBA联赛官方供应商。作为官方运动地板供应商，美凯地板将为20支俱乐部提供赛季专属主场运动地板。

六，官方计时

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• 泰格豪雅

企业介绍：泰格豪雅（TAG Heuer）自1860年创立以来，一直被誉为瑞士前卫精准制表典范，隶属于全球最大的奢侈品集团——路威酩轩集团（LVMH），是奢侈腕表品牌。作为瑞士制表业的百年先驱，泰格豪雅如今已拥有2枚自产机芯与4座制表工坊，并且已实现微型刀片代替游丝、用皮带代替齿轮、计时精确度达5/10000秒、双陀飞轮计时器、磁力驱动代替游丝等众多成就。

与CBA的交集：2017年，瑞士制表品牌TAG Heuer泰格豪雅正式宣布与CBA达成合作，成为CBA联赛官方计时与官方腕表。除了成为CBA联赛官方计时与官方腕表，泰格豪雅还将携手CBA联赛，设计针对一二年级新秀的激励机制，支持与关注中国青年篮球人才的发展。此外，泰格豪雅还专门为CBA联赛发布一款Formula 1系列计时码表。

七，官方票务平台

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• 大麦体育

企业介绍：大麦成立于2004年，是中国综合类现场娱乐票务营销平台，业务覆盖演唱会、话剧、音乐剧、体育赛事等领域。大麦体育成立于2016年，业务覆盖了篮球、足球、网球、排球、搏击等核心体育类目，在商业赛事领域的市场份额中，是国内体育票务市场绝对的领跑者。2017年3月21日，阿里巴巴集团宣布，对中国最大演出票务平台大麦网完成全资收购。

与CBA的交集：本赛季开始，大麦网将成为CBA官方票务平台。为备战新赛季，大麦网不仅升级了购票渠道，为CBA开发制作官方票务平台CBA tickets，还设计增加了包括票务系统、官方售票网站、官方售票小程序等多个购票渠道。并增加实名制购票，连接公安系统，全面打击「黄牛」提升购票安全，并增设智能人脸识别系统，充分保障球迷的观赛体验。

八，官方球迷社区

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• 虎扑

企业介绍：虎扑体育成立于2004年，是中国资源优势及营销实力的专业体育营销公司。虎扑体育旗下拥有中国的体育网站——虎扑体育网。经过十年的发展与积累，虎扑已成为集体育营销策划、赛事营销与管理、活动管理、公关传播、体育市场调研、新媒体运营、体育公益为一体的体育整合营销机构，为各大企业、品牌与机构提供全方位体育营销服务。

与CBA的交集：2019年10月，虎扑与CBA达成合作，虎扑正式成为CBA联赛官方球迷社区。在合作周期内，双方将为CBA球迷带来内容产出、策略运营、数据服务、线下观赛等多项内容。虎扑将在其App、网站以及社交媒体矩阵等多平台联动提升CBA球迷观赛体验，由虎扑搭建的官方球迷社区，将成为提升球迷体验和服务中的重要环节。

02

一切为了球迷

纵观CBA 2.0时代的诸多变化，其核心只有一个：回归球迷。这也是职业体育联赛万年不变的立命之本，只有获得球迷的广泛关注与认可，CBA才能成为一门好生意。

在品牌营销方面，CBA联盟将携手各家俱乐部推动品牌形象升级。在5月份于上海举行的SneakerCon展上，CBA公司正式发布首批9家俱乐部的全新标志以及配套视觉体系，这也是CBA首次大型视觉系统升级。新赛季CBA还将逐步更新部分主场视觉体系，将城市特色，传统文化和篮球潮流有机结合，培养CBA国潮文化；加大社交媒体和短视频的营销投入，塑造更年轻的品牌形象。

截图来自CBA商务发布会官方手册

媒体合作方面，新赛季CBA联赛仍将在央视体育，以及优酷、腾讯体育和咪咕视频等多平台进行直播。为了让球迷看到更丰富的细节，优酷方面将延续之前独家为公用信号提供的「子弹时间」技术，让球迷们可以通过直播看到更多赛场细节，而CBA联赛方也将通过矢量打印运动地板、赛场软包等方面的新设计，来体现国潮元素。

赛程方面，为了更好地安排球队备战，CBA将比赛密度从一周三赛调整为三周八赛，同时增加周六和周日的场次，由上赛季的142场增加至新赛季的158场，让球迷们在周末晚间的黄金时间拥有更多的选择。CBA也将依据新赛程尝试选择重点场次，打造每月的钻石焦点战和每周的黄金焦点战，从转播质量、内容生产和传播、视觉呈现等多维度进行包装升级，满足球迷们的观赛体验，也刺激球迷对重点赛事的追求。

CBA 2.0「产品」矩阵，来自CBA商务发布会官方手册

粉丝建设方面，「社群营销」是CBA新赛季重点发力的方向。由粉头、KOL营造的球迷，能够更加深入地、高频次地与广大球迷互动，并将联赛的营销推广架构于球迷社群，数字化传统的球迷协会，更加贴近每个球队的核心球迷，并通过社群力量增加CBA整体粉丝数量和用户黏性。

截图来自CBA商务发布会官方手册

「新赛季CBA联盟要做的事情很多，更要对每一个环节从长计议。我们所有人，要把自己融入一种随时超越自我、超越历史的状态中去。」这是姚明在新赛季发布会上的真情流露。

在「国人最喜爱的职业体育联赛」愿景前，带着1.4亿中国篮球迷的期待，25岁的CBA出发了。

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